良いSEO、悪いSEO
最近では、SEO業者というと高いお金を取って、一時的に特定のサイトのランキングを操作する作業を行うというネガティブなイメージの方が強くなってきた感があります。 本来、SEOというとSearch Engine Optimization、すなわちサーチエンジンに対してWebサイトを最適化することを指し、裏技を使ってサイトの本来の実力以上の検索順位を出すことをSEOと呼ぶのは間違っていると言っても良いでしょう。 検索エンジン側は入力されたキーワードについて正しく記述された信頼のあるページを先頭に表示できるように、日夜アルゴリズムを改善して順位を決定しています。 （悪い）SEO業者さんたちは、このアルゴリズムを外部から推測し、「こういうページの作り方をすれば順位があがるようだ」という前提に基づいて無理やり特定のページのランキングをあげる操作を行います。 これに気がついた検索エンジン側は、特定のページが作為的に上位に上がってくることは避けたいので、またアルゴリズムを変更し、こうしたいたちごっこがいつまでも続いている訳です。
最近では、外部からのリンクが多いことが検索ランキングの判定基準で重要なウエイトを占めていることを逆手にとった業者が、無関係のサイトにお金を払ってお客さんのサイトへのリンクを貼ってもらうという「有料リンク」を利用している被リンクサイトが一斉にGoogleからBanされました。 これまで、（悪い）SEO業者のいうなりにお金を払って外部リンクを増やしていたサイトは、ある日を境に急にランキングが落ちしてしまったわけです。
では、SEOを行うことは全て悪かというとそうでもありません。 世の中には、本来重要な情報が沢山詰まっている有効なサイトなのに、サイト作りの段階で基本的なガイドラインに沿っていないために、いつまでたっても検索結果に反映されていないようなページが沢山あります。 こうしたサイトについては、正当な評価を行われるための基本的な最適化作業は進めるべきですし、無理なSEOを行って実力以上の評価を得ようとするより、余程簡単、確実に効果が期待できます。
要は、「このサイトにはこのキーワードに関する重要で価値のある情報が沢山ありますよ」と正しくアピールし、実力相当の順位するのが良いSEO。 「ここスッゲーよ、本当マジマジ、超重要サイトだから絶対。」と誇張した表現で実力以上の順位を取ろうとするのが悪いSEO。
良いSEOとは、「WEBページの基本的な構造に従い、内容が分かりやすいように記述され、多くの他のサイトからも参照され、情報も内容が豊富で最新の状態に保たれている。」という当たり前のことを真面目にやるのが一番ということになります。 すなわち、多くの人に有用な情報が書かれていれば、自然に沢山のリンクが集まり、検索エンジンの評価も高まるわけです。