最近では、SEO業者というと高いお金を取って、一時的に特定のサイトのランキングを操作する作業を行うというネガティブなイメージの方が強くなってきた感があります。 本来、SEOというとSearch Engine Optimization、すなわちサーチエンジンに対してWebサイトを最適化することを指し、裏技を使ってサイトの本来の実力以上の検索順位を出すことをSEOと呼ぶのは間違っていると言っても良いでしょう。 検索エンジン側は入力されたキーワードについて正しく記述された信頼のあるページを先頭に表示できるように、日夜アルゴリズムを改善して順位を決定しています。 （悪い）SEO業者さんたちは、このアルゴリズムを外部から推測し、「こういうページの作り方をすれば順位があがるようだ」という前提に基づいて無理やり特定のページのランキングをあげる操作を行います。 これに気がついた検索エンジン側は、特定のページが作為的に上位に上がってくることは避けたいので、またアルゴリズムを変更し、こうしたいたちごっこがいつまでも続いている訳です。
ウエブサイトの構造、SEO観点から見たサイト作り、読み込みにかかる時間、キーワード出現率、各検索エンジンでの順位など、検索エンジンからみたWebサイトの評価を行ってくれるサービスがいくつかありますが、米国の検索エンジンに対応していて（日本のものは、.co.jpでのランキングがメインだったりするケースが多い）、使い勝手の良いサイトを一つご紹介します。
せっかくサイトを作ったのに、全然アクセスがあがらないという地元サニーベールの公証人さんからコンサルティングの依頼を受け、彼が友人に作ってもらったというサイトを調べてみました。 で、早速彼のサイトにアクセスして、ちょっとソースを見てみると・・・。
あらら。 これでは検索エンジンからサイトを隠しているとしか思えないようなつくりになっています。
Webサイトはこれを見る人間にわかりやすいように作るのが基本ですが、検索エンジンのランキングが重要なビジネスのサイトでは、検索エンジンからどう見えるかを意識してのサイト作りも非常に重要です。 検索エンジンに載らずに誰も見に来なかったら、人間様に見やすいサイト作りをする意味がないので、検索エンジンを先に持ってきてもいいくらいです。
彼のサイトで見られた典型的な「やってはいけない」ポイントはこれでした。
サイトリニューアルの際に気をつけて起きたいことなど基本的な点をまとめてみたいと思います。 みなさんがサイトを作成、更新される際の参考になれば幸いです。
ここでは商品を販売する目的のビジネスサイトを前提としています。
皆さんがビジネス用 Webサイトをリニューアルする場合、多くの場合その最終的な目的は売り上げの増加です。 もちろん、イメージの一新、商品の入れ替え、ショッピングカートなど新機能の追加など、具体的にリニューアルする内容は違っても、ビジネスサイトをお金をかけてリニューアルする以上、費用対効果を考えて予算と内容を決めてゆく必要があります。
Webサイトのリニューアルの仕事を頂いたクライアントさんから、引き続きSEOやSEMの仕事を頂くケースが増えています。 SEOはSearch Engine Optimization, SEMはSearch Engine Marketingの略で、SEOの方は一般的に特定のキーワードで検索されたときにサイトが上位に表示されるようにする作業、SEMはもうちょっと広い意味でサーチエンジンを使ったマーケティングを意味します。
Googleなどで検索を行うと、左側に表示されるのが一般検索の結果で、オーガニック（Organic）、右側に表示されるのはスポンサーがお金を払っている広告で、PPC （Pay Per Click）と呼ばれています。
自分が検索したときのことを思い浮かべてみると分かりやすいと思いますが、探しているものによって、オーガニック重視で結果を調べる場合と、PPC広告も参考にする場合があります。